今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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