唐(táng)岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在(zài)公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度(dù)持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个(gè)人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺(cì)激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定(dìng)给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子(zi)结束了。回(huí)归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代(dài)财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社(shè)交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌(mò)生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了(le)一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败(bài)告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地(dì)区(qū)的(de)宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的(de)情况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合作，如(rú)此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出(chū)海业务(wù)只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户(hù)规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的(de)优先级都(dōu)要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外(wài)业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到(dào)一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是(shì)一个群(qún)狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖还(hái)远称(chēng)不上是绝(jué)境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的(de)限(xiàn)制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

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