周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基(jī)本美(měi)》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐节(jié)门(mén)票的(de)价(jià)格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早(zǎo)的时(shí)候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五(wǔ)倍的金(jīn)额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的(de)人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的(de)支出还(hái)是出在乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助各路(lù)独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国内消费(fèi)人群(qún)经(jīng)济(jì)水平的提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人(rén)意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一(yī)财(cái)经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票(piào)，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了(le)举办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐(lè)节钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开(kāi)始陆(lù)续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了(le)第一届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计(jì)算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出(chū)圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市场的(de)“野(yě)心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声(shēng)量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办(bàn)音乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节(jié)都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还(hái)是(shì)在(zài)于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数(shù)据(jù)，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在购票观(guān)众中连(lián)续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的(de)目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程度曝(pù)光。不(bù)过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐(lè)节(jié)没(méi)有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起(qǐ)了一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人(rén)居多也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音(yīn)乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多(duō)少周边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个(gè)赞(zàn)助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如(rú)果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的话(huà)，通(tōng)过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元的音(yīn)乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多(duō)钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思人(rén)在(zài)谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出(chū)的主题理念打造还(hái)是艺(yì)人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的(de)成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思