唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理。在(zài)公司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力(lì)出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立之初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量(liàng)用(yòng)户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特别(bié)的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实(shí)质性改变(biàn)。

　　一(yī)年(nián)之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董事(shì)长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带(dài)领全(quán)球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王(wáng)力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和(hé)），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭(xí)来(lái)，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓(gǔ)励(lì)员(yuán)工(gōng)提出新(xīn)的(de)创(chuàng)意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的(de)回(huí)归，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发展(zhǎn)前景(jǐng)而离(lí)职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的(de)念(niàn)头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人(rén)与职业经理人(rén)的区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊场(chǎng)景落(luò)地。然而，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自(zì)成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实(shí)属必(bì)然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出(chū)海(hǎi)红(hóng)利(lì)之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huàcos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊)社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分(fēn)割(gē)完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取了(le)降低分成(chéng)比(bǐ)例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚等东南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优(yōu)先(xiān)级都(dōu)要(yào)低于(yú)其他(tā)国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没(méi)有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最(zuì)好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌(mò)必须加(jiā)大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和(hé)调整(zhěng)的时(shí)间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文(wén)中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊