很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(z世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼hěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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