唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露(lù)疲(pí)态，公司营(yíng)收(shōu)已经(jīng)连续三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰(shuāi)老(lǎo)，一天(tiān)比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张(zhāng)超对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人(rén)。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在每(měi)天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时(shí)代(dài)财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能(néng)一针见血地(dì)指出问题(tí)核心(xīn)所在，对(duì)不(bù)同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后(hòu)者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归(guī)，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜(xī)的(de)是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自(zì)成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的(de)业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要(yào)打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Bl此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读upe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达地(dì)区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地(dì)上线了一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能上(shàng)有些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文(wén)化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低(dī)分成(chéng)比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难(nán)源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不重(此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优先(xiān)级(jí)都要(yào)低于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重(zhòng)了(le)，好几个(gè)海外业务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读大各方资源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化(huà)壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留(liú)给其(qí)试错(cuò)和调整(zhěng)的(de)时间(jiān)已经不多(duō)了。

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