今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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