很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个大学老师最怕什么部门举报百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.大学老师最怕什么部门举报5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(大学老师最怕什么部门举报zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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