Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook四月的小说集，四月的小说好看吗上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建四月的小说集，四月的小说好看吗自(zì)己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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