唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动了(le)三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在(zài)公司(sī)内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网(wǎng)公司能(néng)做到如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况(kuàng)它账上还(hái)趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎(hū)再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一(yī)个(gè)人(rén)平(píng)静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不(bù)可能在(zài)工位(wèi)上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会(huì)，陌(mò)陌(mò)还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本(běn)东京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力(lì)任(rèn)期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明(míng)显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最(zuì)早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌(mò)还同(tóng)步(bù)开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时(shí)代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释极有(yǒu)可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能一(yī)针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核(hé)心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经理人的区别。前(qián)者(zhě)往往(wǎng)代(dài)表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接管的(de)创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释跃在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南(nán)亚、中东(dōng)等(děng)新兴市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症(zhèng)结(jié)。前(qián)陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续(xù)运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马(mǎ)来西亚等(děng)东南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级都(dōu)要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一(yī)个印(yìn)度(dù)市场有什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺(quē)乏积(jī)累的(de)陌(mò)陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多(duō)了。

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