既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(z未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思ēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思ng>02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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