Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，灰姑娘作者是安徒生还是格林我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng灰姑娘作者是安徒生还是格林)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Faceb灰姑娘作者是安徒生还是格林ook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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