Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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