今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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