周嘉(jiā)宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去(qù)，递到他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递(dì)了下去。远远地(dì)有人(rén)把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看(kàn)的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来(lái)越(yuè)大了(le)。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个(gè)，平(píng)均单日票价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点(diǎn)，双日(rì)票(piào)价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又在(zài)各(gè)大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节(jié)门(mén)票的价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的(de)人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查(chá)发(fā)现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流量(liàng)大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关(guān)注，愿意付费观看他们(men)演出(chū)的观(guān)众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着(zhe)国内消费人群(qún)经济水平的提高(gāo)，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节(jié)票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节(jié)就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越(yuè)来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带(dài)来(lái)的(de)想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能(néng)买一(yī)张最(zuì)便宜(yí)的入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮(yǐn)品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)还凭(píng)一己之力直(zhí)接(jiē)拉动(dòng)了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的(de)价值。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也(yě)有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节<之字是什么结构的字，近字是什么结构/p>

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助都江堰(yàn)打(dǎ)造了第(dì)一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产(chǎn)业(yè)间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑(xiào)等(děng)30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈引发热议的淄博，之字是什么结构的字，近字是什么结构除了烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气(qì)森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的(de)还是在(zài)于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层(céng)，以此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年(nián)龄(líng)段在(zài)购票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消费(fèi)品牌(pái)们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在(zài)线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度(dù)曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成(chéng)了(le)卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能(néng)带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财(cái)政(zhèng)的(de)持平甚至盈利(lì)是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助的(de)话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关(guān)键还是(shì)培养观众人群，如果(guǒ)你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通(tōng)过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演(yǎn)乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出(chū)水(shuǐ)平参(cān)差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批(pī)判单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票(piào)价甚至物超(chāo)所值，说(shuō)到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候(hòu)，总会对(duì)比国外(wài)的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内(nèi)的音乐(lè)节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

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