今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再当年非典为什么神秘结束了(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力(lì)董(dǒng)当年非典为什么神秘结束了明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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