“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以反函数常用公式大全，反函数运算公式(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸反函数常用公式大全，反函数运算公式(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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