财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出(chū)圈(quān)，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集(jí)中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的(de)统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅(méi)溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就发布称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较好娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星的话，建议（本地(dì)人）‘五(娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍(réng)聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆(yì)当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了(le)必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也(yě)在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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