今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要(大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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