“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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