既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴119出警收费吗 119出警收费标准是多少g>

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)119出警收费吗 119出警收费标准是多少广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。