很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(d说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思iàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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