既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；中国人口第一大省，中国人口第一大省排名>

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，中国人口第一大省，中国人口第一大省排名价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套中国人口第一大省，中国人口第一大省排名完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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