“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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