财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联(lián)社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策持(chí)续狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩(kuò)大和居民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙(zhè)江的(de)游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进(jìn)行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但(dàn)如果是(shì)本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱(zhū)万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费(fèi)来(lái)看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)负(fù)责(zé)人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一(yī)波(bō)的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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