Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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