Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(sh外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗ào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎ外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗ng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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