今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明(mí离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢ng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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