今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“王宝强学历，王宝强不是84年的吗相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在王宝强学历，王宝强不是84年的吗“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万王宝强学历，王宝强不是84年的吗粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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