Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多(d225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子line-height: 24px;'>225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子uō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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