拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗

　　今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bā拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗n)人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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