Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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