财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同(tóng)财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议(yì)，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小(xiǎo)红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为(两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能(néng)够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去(qù)年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市(shì)中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多(duō)出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃(gè)家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对(duì)物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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