今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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