“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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