Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(sha的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数ì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fa的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数èi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数