唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目(mù)前均已走(zǒu)到立(lì)项(xiàng)阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户体(tǐ)量(liàng)成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到(dào)如(rú)此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续(xù)三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时(shí)就(jiù)曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利(lì)的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉(jí)隆(lóng)坡等(děng)多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的(de)业(yè)务层会(huì)议上，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是(shì)，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于(yú)地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10势，最后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余人的(de)出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至(zhì)少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构的(de)症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一(yī)个(gè)收购(gòu)而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品的优先(xiān)级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务(wù)上(shàng)的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业(yè)务只投(tóu)了(le)十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不(bù)建议出(chū)海，因为(wèi)我(wǒ)觉(jué)得国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的(de)红海(hǎi)市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌的(de)境遇还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10