“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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