很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨竹荪煮多久(jù)大的革命性技术是什么？竹荪煮多久）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ竹荪煮多久)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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