既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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