财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因外(w河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话ài)，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江的(de)游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地(dì)了(le)解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我(wǒ)前(qián)后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的(de)尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到(dào)，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的(de)客流量也在今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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