很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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