“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯苹果x多重(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌苹果x多重凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū苹果x多重)起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 苹果x多重