很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？