很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(w燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗ài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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