很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qi顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱ú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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