很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(né寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思ng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)88寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思0万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。 寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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