很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)i周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释Phone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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