很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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