今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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